- Mercedes-Benz Fashion Week Madrid refuerza su papel como principal pasarela española con seis jornadas y más de 40 diseñadores.
- El circuito EGO cumple 20 años y estrena nuevos premios como el Pelonio New Talent para impulsar al talento emergente.
- La Comunidad de Madrid se incorpora como patrocinador principal de EGO y lanza una campaña especial en el Palacio del Infante Don Luis.
- Se reorganiza el sistema de galardones, con 11 nuevos premios y reconocimientos a Juan Vidal, Johanna Ortiz y MANS.
La Mercedes-Benz Fashion Week Madrid afronta una edición clave en su historia reciente, en la que mezcla relanzamiento estratégico, nuevos premios y una apuesta aún más clara por los jóvenes creadores. Durante seis días, la capital se convierte en epicentro de la moda de autor en España, con desfiles repartidos entre IFEMA MADRID y algunos de los enclaves más emblemáticos de la ciudad.
Este año, la pasarela organizada por IFEMA con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid consolida su papel como plataforma de referencia en Europa para el diseño español, combinando el trabajo de diseñadores consagrados con el empuje de las nuevas generaciones que encuentran en el circuito EGO su principal escaparate. La cita se refuerza, además, con el respaldo de instituciones, marcas patrocinadoras y una renovada batería de galardones.
Un calendario ampliado: seis jornadas y formato 3+3
La presente edición de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid se articula en torno a un programa oficial de seis jornadas, del 17 al 22 de marzo, que supone un día más respecto a la estructura tradicional de la pasarela. Este ajuste va acompañado de un cambio de fechas en el calendario anual, desplazando la cita a la franja de mediados de marzo para la temporada de otoño-invierno 2026/2027.
La programación adopta un formato 3+3: tres primeros días de presentaciones Off, fuera del recinto ferial, seguidos de tres jornadas de desfiles en el pabellón 14.1 de IFEMA MADRID. Dentro de estas últimas se establece otra división, de 2+1: dos días dedicados a firmas consolidadas y un último día reservado por completo al circuito EGO, centrado en creadores emergentes.
Este planteamiento permite que la ciudad se convierta en una extensión natural de la pasarela. Los desfiles y actividades de apertura se reparten por espacios como la Galería de Cristal del Palacio de Cibeles, el Palacio de Fernán Núñez o el Teatro Infanta Isabel, antes de concentrar el grueso de las presentaciones en el recinto ferial, que vuelve a ejercer como epicentro logístico y mediático del evento.
En paralelo, la semana de la moda mantiene su Programa Off con presentaciones, performances y acciones especiales en distintos puntos de Madrid, en sintonía con iniciativas como Madrid es Moda, que calientan motores antes del arranque de los desfiles en IFEMA.
EGO cumple 20 años: talento emergente en primera línea
Uno de los grandes hitos de esta edición es el 20 aniversario de EGO, la plataforma de diseñadores emergentes vinculada a Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Creada por Andrés Aberasturi —fundador y presidente de Pelonio Group— e impulsada por IFEMA MADRID, se ha consolidado como el lugar donde se detectan algunas de las nuevas voces más interesantes del diseño español.
A lo largo de estas dos décadas, por EGO han pasado nombres que hoy forman parte del núcleo duro de la moda de autor en España e incluso más allá de nuestras fronteras. Diseñadores como María Escoté, Dominnico, JC Pajares, Moisés Nieto, Maya Hansen, Juan Vidal, Alejandre o Tíscar Espadas iniciaron o consolidaron parte de su trayectoria en esta plataforma, convertida en una especie de radar de tendencias y laboratorio creativo.
En esta edición, la jornada de EGO se celebra el domingo 22 de marzo en el pabellón 14.1 de IFEMA, con 10 firmas emergentes sobre la pasarela y 15 marcas presentes en el showroom. En el calendario de desfiles figuran, entre otros, Adrià Egea, Antonio Acuario, Bonet, Caducifolium, Eaftimos, Maikarfi, Maison Gracen, Mericusan, Patequilux y Pringa, una selección que refleja diversidad estética, experimentación con materiales y distintas aproximaciones a la sostenibilidad.
El showroom de EGO se configura como un punto clave de encuentro entre diseñadores noveles, industria y público. En él participan firmas como Acceptance Letter, Alexs Bravo, Artelier, Blanam, Cillán, Davidmoss, Denise, From Am to PM, Gorobei, Isabel is My Name, Jane Bardot, Juan VG, Karla Aguilar, L’Amar, Maison Gracen, Némesis Madrid, Scala, Skinsfromtheinsideofthemymouth, Solor y Tote & Sans, que buscan primeros contactos comerciales y visibilidad profesional.
Más allá de los desfiles, EGO se plantea como una plataforma integral de acompañamiento, reforzada en este 20º aniversario con nuevos reconocimientos y programas específicos destinados a facilitar la transición de los jóvenes creadores hacia una estructura de marca viable.
Nuevos premios: once galardones y foco en el talento
El rediseño de la familia de premios es otra de las grandes novedades. La organización ha decidido sustituir los anteriores galardones —como los tradicionales premios L’Oréal Paris o el Premio Mercedes-Benz Fashion Talent— por un sistema más amplio, con hasta 11 nuevos reconocimientos que abarcan tanto a diseñadores consolidados como a la cantera emergente.
El estreno de este nuevo esquema ha tenido lugar durante la Opening Dinner by NARS, celebrada en el Teatro Real de Madrid. En este marco se ha hecho entrega de los primeros reconocimientos a figuras clave del diseño actual, en una velada que ha reunido a creadores, agentes culturales y profesionales del sector.
El Premio MBFWM a Diseñador Nacional, concedido por el Ayuntamiento de Madrid, ha recaído en Juan Vidal. El galardón pone el acento en una trayectoria consolidada que ha contribuido a ampliar la identidad estética del diseño español y a situar su lenguaje creativo en el panorama internacional. Su colección para esta edición, inspirada en un viaje a Estambul y en el simbolismo de la granada como fruto del Edén, refuerza esa mezcla de oficio, narrativa y atención al detalle.
Por su parte, el Premio MBFWM a Diseñador Internacional ha sido para la colombiana Johanna Ortiz, reconocida por su capacidad para integrar cultura, innovación y sensibilidad en una propuesta que conecta con audiencias globales. Su desfile inaugural en Madrid, con especial atención a la artesanía latinoamericana y a la relación entre tradición y contemporaneidad, ha ejercido de puente entre la moda española y la escena creativa de América Latina.
La velada de apertura también ha servido para entregar el Premio Icono NARS a MANS, firma capitaneada por Jaime Álvarez. La distinción subraya su magnetismo visual, la coherencia de su universo estético y la manera en que ha logrado construir una identidad reconocible más allá de las tendencias de temporada.
Premio Pelonio New Talent y reconocimientos al talento emergente
Coincidiendo con los 20 años de EGO, la agencia de comunicación creativa Pelonio —impulsora y productora histórica de la plataforma— ha puesto en marcha el Premio Pelonio New Talent, destinado a una de las firmas participantes en la pasarela de esta edición. El reconocimiento cuenta con una dotación económica de 5.000 euros y se orienta a reforzar la visibilidad y el desarrollo de las marcas en sus primeras etapas.
Además de la dotación económica, Pelonio ofrece a los diez diseñadores seleccionados para desfilar en EGO un programa de acompañamiento de seis meses en su espacio showroom, donde podrán trabajar la presentación de sus colecciones, establecer contactos con la industria y afianzar aspectos clave de su proyecto, desde la comunicación hasta la comercialización.
El jurado que designará al ganador del Premio Pelonio New Talent está formado por profesionales del sector como Martina Merry y Andrés Varela (Cold Culture), Rytas Matuliauskas y Antonio López Delgado (Sky Division), Rubén Gómez (director creativo y colaborador de Pelonio), Ariel Vidal (estilista y consultora creativa) y Asier Labarga (director de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid). Entre los criterios se valoran la originalidad y coherencia de la propuesta, la innovación en diseño y ejecución, la calidad de los acabados, el compromiso con la sostenibilidad, la viabilidad comercial y el potencial de proyección internacional.
El ecosistema de premios para los emergentes se completa con otros galardones como el Premio Showroom EGO New Brand, que ofrece la posibilidad de desfilar en la próxima edición de septiembre de 2026 y participar en ferias profesionales organizadas por IFEMA, y el Premio PYRATEX® EN TRAMA, centrado en la innovación en materiales sostenibles y acompañado de un programa tutorizado y suministro de tejidos.
En esta misma línea, la organización introduce el Premio Honorífico EGO, que en esta edición recae en Andrés Aberasturi como reconocimiento a su papel fundacional en la consolidación de EGO. También se incluye el Premio EGO Internacional, que permitirá a la marca ganadora presentar su colección en pasarelas asociadas como Copenhague o Arabia Saudí, facilitando su entrada en otros mercados.
Comunidad de Madrid: nuevo impulso institucional a EGO
Otro cambio significativo es la incorporación de la Comunidad de Madrid como patrocinador principal de EGO y de la pasarela. Este respaldo institucional refuerza la apuesta del Gobierno regional por la moda como industria creativa y símbolo cultural, y se enmarca en una estrategia más amplia de apoyo al diseño a través de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid y de la colaboración con la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME).
Para presentar esta alianza, se ha producido una campaña especial ideada por Pelonio bajo la dirección creativa de Rubén Gómez y con fotografía de Adrián González, rodada en el Palacio del Infante Don Luis en Boadilla del Monte. Las imágenes muestran la irrupción de los diseñadores emergentes en los grandes circuitos de moda, en un diálogo visual entre la monumentalidad patrimonial del palacio y el universo íntimo de los estudios creativos.
En la producción se recrean elementos propios del día a día de los jóvenes creadores —burros de ropa, recortes de inspiración, objetos personales de trabajo— que contrastan con la arquitectura histórica del enclave. El equipo incluye a profesionales como Paty Abrahamsson y Adrián Guillén en estilismo, Lucas Margarit en maquillaje y peluquería, Andrés Izquierdo en dirección de arte y un amplio grupo de asistentes y técnicos que refuerzan el carácter coral del proyecto.
La relación entre la Comunidad de Madrid y EGO no es nueva: en las primeras ediciones, los desfiles se celebraban en la Sala Alcalá 31, uno de los espacios expositivos de referencia de la región. La actual alianza se interpreta como una continuidad reforzada de ese vínculo, en un momento en el que la moda se reconoce también como activo económico y herramienta de proyección internacional para la ciudad.
Diseñadores protagonistas y escenarios clave
Más allá de la estructura de premios y patrocinios, el corazón de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid está en las colecciones que se presentan sobre la pasarela. En esta convocatoria participan 44 marcas y diseñadores, de los cuales 34 se consideran firmas consolidadas y 10 se inscriben dentro del perfil emergente asociado a EGO.
En el entorno Off y en los primeros días se dan cita nombres como Johanna Ortiz, encargada de inaugurar oficialmente la programación con un desfile en el Círculo de Bellas Artes, así como pesos pesados del diseño español como Juan Vidal, Pedro del Hierro, Isabel Sanchís, SEV o Claro Couture, que presentan sus propuestas en la Galería de Cristal del Palacio de Cibeles.
En el paso a IFEMA, el calendario suma a firmas como Simorra, Custo Barcelona, Maison Mesa, Angel Schlesser, Menchen Tomas, Fely Campo, Odette Álvarez, Ágatha Ruiz de la Prada, Hannibal Laguna, Lola Casademunt by Maite, Malne o Erroz, que muestran su visión de la temporada otoño/invierno 2026-2027. En paralelo, la casa Erroz, del diseñador Pablo Erroz, mantiene su apuesta por la colección anual y por un modelo de consumo más pausado.
Entre los enclaves urbanos que acogen desfiles en esta edición destacan el Palacio de Cibeles, el Palacio de Fernán Núñez y el propio Teatro Infanta Isabel, que refuerzan esa voluntad de integrar la moda en el tejido cultural y arquitectónico de Madrid. La pasarela, de este modo, se extiende más allá del recinto ferial y se asienta también en el espacio público y en edificios históricos.
La programación se completa con un amplio número de actividades paralelas, presentaciones de colecciones en formato más íntimo, encuentros con diseñadores y acciones en colaboración con otros agentes culturales de la ciudad, prolongando el impacto del evento más allá de los desfiles estrictamente hablando.
Un modelo de pasarela en transformación
La suma de estas iniciativas —ampliación del calendario, nuevos premios, reforzamiento del circuito EGO y mayor involucración institucional— responde al plan estratégico de relanzamiento que IFEMA MADRID ha impulsado para Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Tras la celebración del 40º aniversario de la pasarela y la llegada de Asier Labarga a la dirección, se ha ido perfilando un modelo que busca equilibrar espectáculo, negocio y apoyo real a los creadores.
La reorganización del Comité Asesor y la revisión del papel del circuito EGO encajan en ese objetivo de dotar a la pasarela de un perfil más contemporáneo, capaz de competir dentro del circuito internacional de semanas de la moda —junto a citas como París o Milán— sin perder su especificidad como escaparate principal de la moda española.
En este contexto, el peso de los patrocinadores y colaboradores también resulta clave. La edición cuenta con el apoyo de empresas como Mercedes-Benz —patrocinador principal—, NARS como maquillaje oficial y entidad impulsora de algunos de los nuevos galardones, además de marcas y organismos que participan como patrocinadores o colaboradores en distintos niveles, reforzando la estructura económica y mediática del evento.
El resultado es una Mercedes-Benz Fashion Week Madrid que combina tradición y renovación: mantiene su papel como gran cita de la moda española, pero revisa sus herramientas para dar más visibilidad, recursos y proyección tanto a las firmas consolidadas como a la nueva hornada de diseñadores que quieren abrirse paso en el mercado nacional e internacional.
Todo este conjunto de cambios —del aniversario de EGO a la llegada de la Comunidad de Madrid como patrocinador clave, pasando por el nuevo mapa de premios y la diversificación de sedes— dibuja una pasarela madrileña en fase de madurez renovada, que mira hacia fuera para reforzar su presencia en el circuito global, mientras afianza su compromiso con el talento creativo que se gesta en España y la moda como sector cultural y económico de peso.
